Grupa Żabka zaprosiła artystów do rozmowy o codzienności przyszłości. Ilustrator Rafał Szczepaniak i malarka Jagoda Szymkowiak / YAGO stworzyli trzynaście prac inspirowanych ekosystemem Grupy Żabka. Dziewięć ilustracji i cztery obrazy olejne pokazują, że modern convenience nie musi być wyłącznie pojęciem z języka biznesu. Może stać się opowieścią o czasie, wyborach, odpowiedzialności i miejskim rytmie życia. Prace zostały zaprezentowane podczas kameralnego wernisażu w zabytkowej Messalce w centrum Warszawy.
Wygoda jest jednym z najbardziej współczesnych pragnień. Chcemy mieć rzeczy bliżej, szybciej, prościej. Ale coraz częściej pytamy także: jakim kosztem? Dla kogo? I co zostaje po naszych codziennych wyborach? Projekt „Wygodnie i Odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” Grupy Żabka próbuje odpowiedzieć na te pytania nie językiem raportów, tabel i wskaźników, lecz poprzez sztukę.
Do rozmowy o tym, czym dziś może być modern convenience, Grupa Żabka zaprosiła dwoje twórców: Rafała Szczepaniaka, ilustratora znanego z inteligentnego, surrealistycznego humoru oraz Jagodę Szymkowiak / YAGO, malarkę i ilustratorkę tworzącą intensywne, ekspresyjne kompozycje. Efektem ich pracy jest cykl trzynastu dzieł inspirowanych ekosystemem Żabki, światem usług, technologii, codziennych rytuałów i odpowiedzialnych wyborów.
Projekt powstał w ramach platformy komunikacyjnej „Wygodnie i odpowiedzialnie, dla każdego i na co dzień”. Jej założeniem jest pokazanie, że wygoda i odpowiedzialność nie są przeciwieństwami. Mogą współistnieć w zwykłych, powtarzalnych momentach dnia: w drodze po kawę, podczas wyboru posiłku, korzystania z usług cyfrowych czy oddawania opakowań do ponownego obiegu.
Sztuka zamiast prezentacji
W projekcie „Sztuka Inspiracji” strategia korporacyjna zostaje przełożona na język obrazu. Nie zostaje objaśniona, lecz opowiedziana poprzez kolor, gest, humor, sceny z życia i lekkie przesunięcie rzeczywistości w stronę wyobraźni.
Rafał Szczepaniak stworzył dziewięć ilustracji, w których codzienność staje się nieco surrealistyczna, ale pozostaje rozpoznawalna. Jego bohaterowie funkcjonują w świecie, w którym wygoda jest niemal niewidoczną infrastrukturą dnia; kawa pojawia się po drodze, lepsze wybory żywieniowe nie wymagają wysiłku, technologia działa w tle, a zamykanie obiegu staje się naturalnym odruchem.
– Najciekawsze było dla mnie to, że miałem opowiedzieć o systemie, którego na co dzień właściwie nie widzimy. Wygoda działa najlepiej wtedy, kiedy jest niezauważalna. Ilustracja pozwala tę niewidzialną infrastrukturę codzienności trochę wyolbrzymić, przekręcić, rozbawić i dzięki temu pokazać ją na nowo. – powiedział Rafał Szczepaniak, ilustrator
Jagoda Szymkowiak / YAGO uzupełniła cykl czterema obrazami olejnymi. W nurcie wygody
i odpowiedzialności”, „Wygodnie i odpowiedzialnie w biegu”, „Czas uwolniony wygodnie
i odpowiedzialnie” oraz „Sięgajmy gwiazd – wygodnie i odpowiedzialnie”. Jej prace są dynamiczne, nasycone kolorem i ruchem. Codzienność nie jest w nich rutyną, ale pulsującą, miejską, emocjonalną przygodą.
– Dla mnie wygoda nie jest chłodnym, technologicznym słowem. To jest kolor, ruch, oddech, odzyskany czas. Malując te obrazy, myślałam o codzienności, która nie musi być szara ani mechaniczna. Może być szybka, intensywna, ale nadal czuła i uważna. – powiedziała Jagoda Szymkowiak / YAGO, malarka i ilustratorka
Odpowiedzialność jako codzienna praktyka
Projekt „Wygodnie i Odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” wpisuje się w piąty rok realizacji strategii odpowiedzialności Grupy Żabka. Działania ESG firmy obejmują obszary związane z odpowiedzialnością organizacji, wpływem na środowisko i wspieraniem społeczności oraz codziennych wyborów konsumentów.
– W Grupie Żabka od kilku lat konsekwentnie pokazujemy, że odpowiedzialność nie jest dodatkiem do biznesu, ale sposobem jego prowadzenia. Naszą ambicją jest tworzenie takich rozwiązań, które ułatwiają codzienne życie, a jednocześnie pomagają ludziom podejmować lepsze wybory dla siebie, społeczności i środowiska. Projekt „Wygodnie i Odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” pozwala opowiedzieć o tym z innej perspektywy: nie przez liczby i wskaźniki, choć one są dla nas bardzo ważne, ale przez emocje, wyobraźnię i doświadczenie codzienności. Bo właśnie tam, w małych decyzjach podejmowanych każdego dnia, odpowiedzialność staje się naprawdę widoczna. – Rafał Rudzki, Sustainability Director, Grupa Żabka.
„Sztuka Inspiracji” to próba uchwycenia momentu, w którym język biznesu spotyka się z językiem kultury, a pojęcie convenience zostaje przesunięte z obszaru usługi w stronę doświadczenia. Bo współczesna wygoda nie polega wyłącznie na tym, że coś jest szybciej i bliżej. Coraz częściej polega także na tym, że łatwiej jest wybrać lepiej.